Специфика маркетинга в некоммерческой сфере

Некоммерческий маркетинг - это деятельность организаций или физических лиц в конкурентной среде, основанная на принципах классического маркетинга  и направленная на достижение целей, не связанных непосредственно с получением прибыли.

Например, это маркетинговая деятельность общественных организаций, благотворительных фондов, органов государственного управления и других некоммерческих субъектов.

Некоммерческий маркетинг строится  на четырех принципах классического маркетинга.

Первый принцип базируется на том, что природа человека определяет его стремление получать вознаграждение от жизни, и именно преследование личного интереса, в конечном счете, определяет благосостояние всего общества.

Действительно, участвуя, например, в выборах членов пар­ламента, избиратели стремятся удовлетворить свою потреб­ность в управлении государством через избранных ими депу­татов, призванных выражать общественные интересы посред­ством законодательной деятельности.

Но людям свойственно ошибаться в своем выборе, и именно средства некоммерчес­кого маркетинга могут способствовать сведению к минимуму этих ошибок.

Второй принцип возникает из утверждения, что характер воз­награждения определяется индивидуальными мотивами и пред­почтениями людей, основанными на их системе ценностей, общей культуре, вкусах. Общество должно уважать это многооб­разие вкусов и предпочтений, если они не выходят за рамки принятых этических, моральных и социальных правил.

Этот принцип «безусловности права выбора» дает возмож­ность членам общества выбирать, например, между платным и бесплатным образованием или здравоохранением, между тра­диционной и альтернативной службой в армии, выбирать опре­деленную религиозную конфессию и т.д.

Третий принцип основывается на том, что только с помощью свободного и конкурентного обмена люди и организации, с которыми они взаимодействуют, достигнут своих целей наи­лучшим образом.

На самом деле, если кандидат на президентский пост от по­литической партии соответствует потребностям избирателей, то партия побеждает на выборах, а электорат получает президен­та, выражающего его интересы.

При этом средства некоммер­ческого маркетинга позволяют наиболее эффективным образом осуществить некоммерческий «обмен» предлагаемого кандидата на голоса избирателей, а его реальная конкурентоспособность сокращает опасность злоупотребления монополистом своим положением.

ПЛАН РАБОТЫ

Введение . . . . 3

Вопрос 1 «Специфика маркетинга в некоммерческой сфере» . . . . 5

Вопрос 2 «Причины выхода компаний на международный рынок» . . . . 10

Тест . . . . 19

Заключение . . . . 20

Список литературы . . . . 21