Рынок наружной рекламы в г .Новокузнецке

 В данной контрольной работе было рассмотрено одно из средств распространения рекламы- наружная реклама.

   Наружная реклама  (англ. outdoor   advertising) – медиаканал, который  до-носит  рекламные  обращения от получателей при помощи отпечатанных ти-пографским способом плакатов, рисованных щитов или световых  табло, ус-танавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог.

   К видам наружной рекламы относятся: реклама на улицах, реклама на тра-нcпорте, световая реклама, реклама в местах продажи.

  Преимуществами наружной рекламы являются: высокая частота повторных

контактов,относительно невысокая абсолютная стоимость.Недостатки-отсут-

ствие избирательности аудитории,невозможность контакта с удаленными ау-

диториями,ограничения творческого характера.

   Принятый в России Федеральный закон “О рекламе” от 18.07.95 номер 108-ФЗ осуществляет основные регулирующие функции в области рекламы,кон-

кретизирует требования к рекламе и ее воздействию, в частности, в следую-

щих статьях: запрещается рекламировать недобросовестную рекламу (ст.6),

недостоверную рекламу (ст.7), неэтичную рекламу (ст.8), заведомо ложную

(ст.9),скрытую (ст.10). В ст.15 закона закреплены  особенности  рекламы на транспортных средствах: распространение  рекламы на  транспортных  сре-дствах осуществляется  на  основании  договоров  с  собственниками  тран-спортных средств с лицами, обладающих  вещными  правами  на это имущес-тво.Таким образом,расходы на наружную рекламу  на  автомобилях как вид наружной рекламы,входят в состав прочих расходов, связанных  с производ-ством и реализацией,без ограничений,установленных с производством и реа-лизацией,без ограничений,установленных по отношению к иным обозначен-ным в ст.264 НК РФ видам рекламных расходов.

СОДЕРЖАНИЕ 

ВВЕДЕНИЕ . . . . 3

 1. Понятие и виды наружной рекламы . . . . 4

 2. Методы определения экономической и психологической эффективности рекламы . . . . 9

 3. Регулирование рекламы  в России . . . . 13

 ЗАКЛЮЧЕНИЕ . . . . 17

 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ . . . . 18