Разработка новой торговой марки санатория

Введение . . . . 3

Глава 1. Общие данные по товарной категории . . . . 4

Структура товарной категории, товарных категорий заменителей и тенденции развития . . . . 4

Конкурентные марки . . . . 8

Факторы определяющие потенциал компании . . . . 8

Основные потребительские свойства . . . . 11

Главные мотивы покупки . . . . 12

Критерии выбора. Идеальный образ товара . . . . 12

Глава 2. «Ирбиш» . . . . 16

Положение . . . . 16

Уникальность товара . . . . 16

Сведения о торговой марке . . . . 17

Заключение . . . . 19

Список литературы . . . . 20

"Прилагая усилия, не бойтесь потратить время

на вычисление точного места их приложения"

В. Тарасов

Процесс создания торговой марки достаточно сложен, а цена ошибки может быть очень высока. Процесс создания идеи торговой марки - это искусство, где нет точных рецептов.

Каждая марка обладает определенными атрибутами - функциональными или эмоциональными ассоциациями, присвоенными марке покупателями и потенциальными клиентами. Атрибуты марки могут быть как позитивными, так и негативными, могут иметь различную силу и важность для разных сегментов рынка. Любая марка обладает главной, основной характеристикой, которая определяет ее суть. Все атрибуты марки в совокупности составляют ее индивидуальность, которую создает и поддерживает специалист. Индивидуальность марки выражает то, что должена означать марка и являются неким долгосрочным обещанием потребителям от авторов марки.

Цель:

Целью нашей работы является создание торговой марки санатория, расположенном в Сибирском Федеральном округе.

Актуальность:

На данный момент в центральной и западной части России очень мало действительно хороших санаториев, которые могут похвастаться идеальным обслуживанием и исключительным спектром предосавляемых услуг. Именно поэтому эта тема нам интересна, мы создаем новый в своем роде продукт, торговую марку, уникальную по своим качествам.