Особенности типа деловой качественной газеты на примере газеты «РБК daily»

Введение

Информационный бизнес в наши дни – это не служение идолу свободы слова и не элемент государственной пропаганды. В последние годы в России положение средств массовой информации, или, «медийное пространство», приобрело некую устойчивость и системность. При всем том, если в Советском Союзе эта устойчивость проявлялась в очень маленьком количестве изданий, открыв которые, можно было уже наверняка сказать, о чем там написано, то сегодняшние СМИ – феномен иного рода.

Газеты и журналы, информационные агентства и телеканалы, новостные интернет-сайты и радиостанции являются уже не теми закостенелыми глыбами, какими были в советское время. Тогда у всех изданий был один-единственный учредитель, одна и та же идеология и информационная политика, и даже  одна и та же аудитория.  Эти времена прошли.

В последнее время отечественная медиаиндустрия набирает обороты. Успех СМИ находится в зависимости от правильного маркетинга, менеджмента и грамотного пиара, и менее зависим от журналистских способностей. Все актуальней становится вопрос о соотношении качественной прессы и так называемой "желтой". По мнениям специалистов качественная пресса на рынке почти не представлена, а то немногое, что есть, до регионов не доходит вообще. Необходимо стремится к повышению качества прессы. Правда, пока не так много существует знаков качества, например, знак отличия "Золотой фонд прессы", принадлежность изданий к которому  отмечается и в подписных каталогах. Но в  остальном же критерии прессы качественной так и не выявлены.

Бесспорно, что на сегодняшний день подобная пресса не пользуется читательской популярностью. "90 процентов СМИ живет за счет рекламы, а не за счет содержания. Все потому, что мы отучили общество читать, а научили его перелистывать и разглядывать", - заявил генеральный директор полиграфического комбината "Пушкинская площадь" Олег Попцов. На самом деле, о таблоидах известно всем: кто-то их любит, не представляя без них жизни, кто-то откровенно ненавидит. Намного сложнее складывается с качественной же прессой.  Можно отыскать с десяток неплохих журналистских изданий в крупных городах, но в регионах это почти невозможно. Безусловно, что в киосках такой прессы не найти. Не спасает ситуацию и подписка: газеты приходят с огромным опозданием. Анализируя происходящее, можно сказать, что средства на продвижение качественной прессы у государства вроде бы есть. Но все упирается в критерии качественности и в механизмы самого продвижения.

Особая ниша отводится деловой информации, которая играет в нашей жизни немалую роль. После дефолта 1998 года она служит своеобразной опорой для осмысления происходящего в экономике. Вопросы быстрого роста коммерческих, банковских и производственных структур, каков новый экономический курс, а также ситуация на рынках мира – это одни из многих вопросов, волнующих аудиторию. Потребность  данной информации привела к появлению и развитию в Интернете особой сферы - специализированных тематических газет, сайтов, порталов. «Интернет-журналистика – это качественно новый культурный и цивилизационный феномен, представляющий собой деятельность по формированию и представлению информационных образов актуальности, причем носителями этих образов могут быть не только слово, но и картинка, фотография, кино, видео, звук, веб-страница – любой объект, способный выступать в роли носителя информации или текста в широком смысле этого слова[1]». Конечно, и в стандартной печатной периодике существуют деловые издания, но по сравнению с  Интернет-изданиями, они намного проигрывают по объемам информации и  оперативности. Освещение происходящих процессов и донесения информации до аудитории, и, в том числе, формирование общественного сознания, создание картины делового мира: всё это можно отнести к функциям деловой журналистики.

Деловая пресса специфична по характеру аудитории, к которой она апеллирует, и, по характеру обрабатываемой информации. Для оперирования такой информацией необходима надежность источников информации, сообщающих о наиболее важных процессах в общественном производстве и социальной жизни - это является главной функцией деловой прессы. Деловая информация составляет важную часть той информационной среды, в которой формулируются ответственные решения в сфере экономики, бизнеса и политики. Качество этой среды находится в прямой зависимости от качества принимаемых решений. Можно сделать вывод, что жизнеспособность деловой прессы предопределяется предлагаемой аудитории качеством информации. То есть деловая пресса по определению - качественная   пресса. Собственно в ней критерии качественной   прессы  принимают наиболее последовательную, ярко выраженную, крайнюю форму. В мировой практике журналистики деловые издания в последние десятилетия принимали все более строгие профессиональные этические стандарты, которые защищают главные принципы  качественной   прессы: объективность, достоверность, независимость суждений и представительность мнений. В наше время накладываемые на себя деловыми СМИ самоограничения, в борьбе за доверие читателя, не щадят даже «священное право собственности». В частности, следуя этическим кодексам ряда американских газет сотрудникам, которые освещают деятельность банков, запрещено владеть акциями банков. Это может привести к конфликту интересов в профессиональной деятельности. Если такой запрет отсутствует, то существует правило, при котором корреспондент обязан доложить редактору о том, что он владеет акциями компании или банка, о которых ему поручили написать.

Такой строгий подход к профессиональной этике имеет под собой экономические основания. В  качественной   прессе, и, конечно, в деловой, весь бизнес строится на единственном, но очень существенном основании — доверии читателя к источнику информации. Схематичная последовательность такова: на рынке имеется или выводится  качественный информационный продукт – газета, журнал, телепрограмма и т.п. Аудиторию (преимущественно обладающую высоким социальным статусом и наивысшей платежеспособностью), которая  ориентирована на потребление достоверной и объективной информации, привлекают характеристики этого продукта. Что, в свою очередь, очень соблазнительно для рекламодателя, потому что является стимулом для установки высоких тарифов на публикацию рекламных объявлений. Но аудитория сохраняет свои характеристики лишь до того момента, пока она доверяет источнику информации. Следовательно, если имеется такое доверие — имеется и бизнес у издателя. Оттого деловые СМИ в мировой практике журналистики  применяют все методы для того, чтобы их издания имели безукоризненную профессиональную репутацию.

Актуальность темы исследования обусловлена процессами, которые происходили в средствах массовой информации в постсоветский период после того, как произошли изменения в российском обществе. Благодаря социальным, экономическим и политическим преобразованиям, произошедшими в стране в начале 90-х годов XX века, система СМИ России претерпела ряд серьезных изменений. Сменялась общественно-экономическая формация, динамично развивались рыночные отношения – все это породило значительный спрос на информацию делового характера, что обусловило активное развитие деловой прессы.

В данной ситуации очень существенным и необходимым как для исследователей, так и для практиков медиарынка является обозначение особенностей развития, структурирования и функционирования системы деловых изданий, а также специфики типологизации данных газет и журналов. 
Типология деловой прессы - один из основных аспектов теории журналистики, типологические основы журналистики давно изучаются и существует немало работ, посвященных этой проблеме, но, тем не менее, не существует единого мнения. Что касается  деловой прессы, то вопрос о том, какие типы изданий относить к этому направлению, до сих пор остается открытым.

Для изучения всех этих аспектов требуется подробный и глубокий анализ закономерностей формирования и развития системы деловых журналов в контексте массовых информационных процессов. 

Объектом исследования данной дипломной работы является ежедневная аналитическая газета «РБК daily» - лидер в рейтинге деловых средств массовой информации.

Предмет исследования составляет процесс становления, функционирования и развития системы качественных отечественных деловых изданий, в частности ее функционирование и перспективы ее развития.

Целью настоящей дипломной работы является характеристика особенностей качественной деловой прессы на примере подачи её в аналитической газете «РБК Daily» ,всесторонний анализ системы качественных деловых журналов в России. К аспектам анализа можно причислить: историю становления системы деловых журналов, ее функционирование, типологические характеристики, экономическую базу и перспективы развития. Изучение проводится благодаря  следующим требованиям системного подхода к СМИ: целостности, совокупности компонентов, необходимому набору функций, структуре и организованности системы. 

Выбор цели обусловил постановку следующих задач:

- исследовать процесс функционирования системы деловых журналов в России – от зарождения специализированных изданий до формирования системы;

- охарактеризовать типологические особенности деловых журналов;

- выделить критерии обозначения качественности прессы;

- исследовать роль и место системы качественных журналов в системе современных российских СМИ;

- определить перспективы дальнейшего развития системы отечественных качественных деловых журналов.

Эмпирическим материалом для исследования послужила современная деловая пресса. При подготовке диплома также были широко использованы интернет-источники. Кроме того, автор обращался к материалам научных конференций и семинаров, к ряду публикаций в научных и научно-популярных периодических изданиях, к статистическим данным, справочникам и каталогам СМИ.

Методы исследования включают системный подход, структурно-функциональный анализ, сравнительный и типологический анализ ежедневной аналитической газеты «РБК daily» и других качественных изданий деловой тематики. 

Говоря о степени научной разработанности исследуемого вопроса, можно заметить, что на данный момент темы исторических предпосылок, различных аспектов становления, развития и типологизации качественных изданий недостаточно изучены. Это можно объяснить, прежде всего, тем, что появление таких изданий в современной России началось совсем недавно.

Объект изучения данной дипломной работы настолько интересен, что огромное количество как зарубежных, так и отечественных исследователей уделяют ему пристальное внимание. Неоценимый вклад в изучение газетных СМИ вносят специалисты по современной журналистике, такие как Е. П. Прохоров, С. М. Гуревич, С. А. Михайлов, И. И. Засурский и Я. Н. Засурский. Таким образом, объем литературы, привлеченный для решения основных задач данного исследования, достаточно велик, вместе с тем заявленная тема остается недостаточно изученной, так как в связи со стремительным изменением состояния современного общества невозможно быстро отразить все происходящие в нем процессы.

Специфика системы качественной прессы требует научного осмысления и обобщения, и потому исследование исторических корней и современного опыта функционирования таких изданий, предпринятое в дипломной работе, приобретает научную значимость.

 Теоретическая значимость настоящей дипломной работы состоит в разработке методики сопоставления современной качественной газетной прессы России: на уровне содержания, на уровне языка и на уровне форматных признаков. Практическая ценность работы определяется ее актуальностью и научной новизной. Исследование деловой газетной прессы невозможно без изучения таких базовых понятий, как «язык СМИ», «имидж газеты», ее содержание и дизайн. Не менее важен и сравнительный аспект работы — проведенный в ней компаративный анализ газеты «РБК Daily» на уровне качественной деловой прессы. Полученные подобным образом результаты могут быть использованы в курсах по журналистике, медиадизайну, а также послужить основой для дальнейших исследований в данной области.

Данная дипломная работа состоит из введения, трех основных частей, заключения, списка использованной литературы и приложения, включающего в себя 10 рисунков, используемых в работе. В первой основной части работы, состоящей из четырех параграфов, рассматривается понятие деловая пресса, которая по определению включает в себя понятия качественной прессы. В параграфах проведен анализ  деловых изданий по сути, типологии этих изданий, рассмотрен опыт зарубежных деловых печатных изданий, а также  предпосылки образования и развития системы деловых изданий в России. Вторая основная часть работы, состоящая из трех параграфов,  посвящена вопросу качественной литературы. В параграфах детально рассматриваются вопрос типологии качественной прессы и показателей качества. Особый упор делается на такое периодическое издание, как газета. Третья часть – практическая. Является практическим применением теоретического материала, изложенного в первых двух частях. Анализируется популярное издание «РБК daily» по показателям типа делового издания и качественной прессы.

Оглавление

Введение . . . . 3

1. Деловая пресса  как квинтэссенция качественной прессы . . . . 11

1.1 Деловые издания: определение, специфика, функции . . . . 11

1.2 Типология деловой прессы . . . . 16

1.3 Зарубежная пресса в сравнении с российской прессой . . . . 25

1.4 Предпосылки возникновения и развития системы деловых изданий в России. Перспективы их развития . . . . 28

2. Понятие «качественная» пресса. Особенности типа качественной газеты . . . . 36

2.1 Характеристика «качественной» прессы . . . . 36

2.2 Типы газет и их особенности. Критерии качества газет . . . . 38

2.3 Показатели качества или новостные ценности . . . . 42

3. Практическая часть. Особенности типа деловой качественной газеты на примере  газеты «РБК daily» . . . . 49

3.1 «РБК daily»  - ежедневная аналитическая газета . . . . 49

3.2. Оценка «РБК daily» по показателям типа  деловой газеты . . . . 50

3.3 Оценка номеров «РБК daily»по показателям типа качественной газеты . . . . 55

Заключение . . . . 58

Список использованной литературы . . . . 61

Приложения . . . . 65