Формирование системы товародвижения фирмы

Введение Глава 1. Теоретические основы формирования системы товародвижения в маркетинге 1.1. Понятия товара и товародвижения в системе маркетинга 1.2. Система товародвижения фирмы 1.3. Каналы распределения (товародвижения) Глава 2. Организация сбытовой деятельности фирмы на рынке розничной торговли 2.1. Особенности построения современной сбытовой сети 2.2. Организация товародвижения и сбыта на российском рынке розничной торговли Глава 3. Организация товародвижения и сбыта на примере сети гипермаркетов «Карусель» 3.1. Общая характеристика сети гипермаркетов «Карусель» 3.2. Особенности товародвижения в сети гипермаркетов «Карусель» Заключение Список литературы

На современном этапе развития рыночной экономики для производителя важна грамотно спроектированная технология движения товара к конечному потребителю. Управление такими подсистемами маркетинга, как товародвижение и сбыт, а также, системами снабжения и логистики, является одним из важнейших направлений деятельности предприятия. Реализация этих процессов дает возможность связать воедино такие элементы среды маркетинга организации, как поставщиков, посредников, потребителей и, конечно, самого производителя.

Актуальность затронутой автором темы определяется тем, что эффективная система товародвижения позволяет фирме снизить издержки, расширить возможности в оказании дополнительных услуг и в конечном итоге повысить финансовый результат, что позволяет выигрывать в конкурентной борьбе за потребителя.

Целью данной работы явилось отражение основ формирования системы товародвижения на примере организации розничной торговли.

 Структура курсовой работы определяется теми задачами, которые ставит перед собой автор.

Таким образом, первая глава включает: определение понятий товара и товародвижения; отражение теоретических основ формирования системы товародвижения; описание каналов распределения товаров.

Вторая глава содержит описание особенностей организации сбыта на российском рынке розничной торговли.

Третья глава включает отражение особенностей товародвижения и сбыта на примере объекта исследования, в качестве которого выступает сеть гипермаркетов «Карусель».

Коммерческая деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая услуга находят спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.

Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо принимать множество решений. В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики. Товарная политика в этом ряду является ядром, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.

Товарная политика — это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.

Товар как продукт труда, произведенный для продажи, представляет собой полезную вещь или полезный эффект живого труда, ценность, приобретение и использование которого потребителем удовлетворяют его конкретную потребность.